近日我們觀察發現，不少服飾品牌商家開始大力布局視頻號直播。在直播帶貨中，除了美食飲品等類目外，服飾也是個熱門的類目。
我們通過【友望數據-品牌搜索】發現，雅戈爾相關品牌號達31個。
其中，有開通直播的品牌號也有15個，主品牌號雅戈爾體驗館更是每日開播。
還有個賬號杭州真絲大雯子，引起了我們的注意。日常刷視頻號直播會發現她們的觀看人數多是10W+。凱喜雅生活館、芙純高端真絲等賬號觀看人數同樣也是10W+。
為何這些賣真絲服飾的賬號這么受歡迎？直播間有何技巧？還有哪些直播間值得關注？
杭州真絲大雯子從今年4月底開始在視頻號直播，并且保持日播。短短4個月時間，如今觀看人數基本都能穩定在10萬以上。
△ 截圖來源：友望數據-博主詳情-直播記錄
據友望數據顯示，杭州真絲大雯子近60天直播次數達134次，場均觀看人數10.79萬。
近期觀看人數最多的一場則是8月8日的十周年直播，直播時長18小時，觀看人數35.27萬、據了解，單日的GMV高達400多萬。
△ 截圖來源：友望數據-博主詳情-直播記錄
那他們究竟是如何做到的呢？
杭州真絲大雯子目前基本維持在一日三播，分別是早上8點左右、中午1點30分左右、晚上7點30分左右，每場直播大概持續5個小時。當然觀看人數大部分都能穩定在10萬以上。
△ 截圖來源：友望數據-博主詳情-直播記錄
這種穩定的開播時間，能夠有效培養用戶的觀看習慣。并且，長時間的直播，能夠覆蓋到更廣的人群，獲得更高的人氣。
我們從【直播監控】的數據中也會發現，在早上的直播，用戶平均觀看時長達37秒，下午時段達31秒，而到了晚上只有17秒了。
△ 截圖來源：友望數據-直播監控
可見，晚上直播的播主較多，而競爭也更加激烈。
視頻號與其他平臺最大的區別就在于社交分享，以及與微信號、社群等私域渠道構成的閉環。
杭州真絲大雯子表示，視頻號直播相比其他平臺更容易做社交分享，顧客會把直播間分享給好友，這是其他平臺做不到的。
雖然才開播不久，但視頻號直播間每日的成交額已經和其他平臺基本持平了。
我們從其【商品櫥窗】中可以看到，最高的商品單價達1699元。
△ 截圖來源：友望數據-博主詳情-商品櫥窗
從最近一場直播數據中會發現，單價在300-500元的商品占比達36%，1000元以上的達16%。當然也會兼顧一些福利品，100元以下的商品也有4%。
△ 杭州真絲大雯子帶貨價格分布
截圖來源：友望數據-直播監控-商品分析
由此可見，在社交分享和私域的加持下，視頻號直播的轉化率更高。
不少播主會“重直播輕視頻”。雖說直播能夠帶來更好的轉化，但及時的視頻內容更新，能夠給商品帶來更豐富的展示，提高用戶購買欲望。
在其他平臺，直播商品有講解回訪，而目前視頻號直播還做不到。如何讓用戶對講過的商品有一定的認識？這時候，視頻內容就起到了很好的作用。
從博主詳情的【進階數據】中我們會發現，杭州真絲大雯子的視頻內容保持著高頻率的更新。多的時候一天高達15條，日均發布大概3-4條左右。
△ 杭州真絲大雯子每日視頻發布數量
截圖來源：友望數據-博主詳情-進階數據
視頻內容對商品加以展示說明，能夠給源源不斷進來的用戶帶來更多的商品展示，一定程度上能夠提高轉化。
杭州真絲大雯子火了之后，我們發現，她們開始布局矩陣號，杭州真絲香云紗女裝也保持著相同頻率、相同時段的直播。
△ 杭州真絲香云紗女裝直播數據概覽
截圖來源：友望數據-博主詳情-直播記錄
近60天中，直播次數也達到了88次，場均觀看人數3.26萬。
我們也從最近一場【直播監控】中發現，該賬號的平均觀看時長達1分13秒，比杭州真絲大雯子還要高出許多。
△?截圖來源：友望數據-直播監控
我們通過友望數據【直播間搜索】發現，有不少同樣專門賣真絲的服飾店。
△?截圖來源：友望數據-直播間搜索
例如芙純高端真絲，同樣定位真絲女裝，但直播商品相對杭州真絲大雯子來說更年輕化一些。在近期的直播中，觀看人數也均在10萬以上，平均觀看時長也高達41秒。
△?截圖來源：友望數據-直播記錄、直播監控
目前視頻號直播中也涌現了不少大大小小賣真絲女裝的直播間，有市場、有直接的變現效果就會引來新的入局者。
至少在現在看來，視頻號直播的女裝市場，甚至到更垂直的真絲女裝市場，或許會成為視頻號新的風口。
當然隨著直播的不斷成熟，也許還會有更多不同行業、不同類目的直播涌現，還有哪些藍海市場還有待大家探索。
本文為@友望數據原創，運營喵專欄作者。
