2020年，短視頻蓬勃發展，新勢力的垂類播主崛起迅猛。同時，2020年全民直播時代開啟，全年電商直播超2000萬場。

電商生態的迭代，讓抖音已經從純內容生態向“內容+社交+電商”發展。掌握6億日活的抖音，已經成為新媒體人和商家、品牌的必爭之地。

那么在2021年運營者要如何突破重圍？商家如何找到高轉化的播主？品牌又要如何借助抖音推廣，實現品效合一呢？

中長視頻發力，腰部賬號展露帶貨實力

20年活躍的新增播主峰值主要都出現在618、818等抖音電商大促節前后，聲勢壯大的電商節在吸引著更多播主和商家的入場。

從15秒到60秒，再到5分鐘，抖音已經從單純的短視頻向中長視頻發展。長視頻目前在抖音屬于“求大于供”，正吸引著大量長視頻團隊入場。

電商閉環初現，組合推廣促進品效合一

抖音電商生態從原有的視頻帶貨向“視頻+直播”升級，截止到12月，每月放心購商品占總商品數的99%，抖音電商生態已經初現閉環。

抖音的原生內容就是視頻和直播，短視頻內容傳播周期更長，適合推廣品宣；帶貨直播則重視實時銷售轉化，尤其對品牌方而言，視頻+直播才能更好達成品效合一。

明星吸引品牌入駐，帶貨直播增量迅猛

4.1“抖音一哥”羅永浩入場抖音首秀帶貨1.1億，為抖音直播打響聲量，同時大批明星接連入場抖音直播后，也吸引了大批商家和品牌方入場直播。

越來越多品牌和商家也開始在抖音搭建自運營團隊。品牌自建團隊可控性更高，而且通過“視頻推廣+直播轉化”多元化的高曝光，更能實現品效合一。

因為篇幅有限，僅展示部分數據。

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