文件概述
《小紅書X美妝品牌打卡在逃公主妝合作結案》總結了小紅書與珂拉琪合作推廣“小彩彈唇泥”的營銷案例。項目通過“妝容趨勢共創+內容種草+互動活動”模式，實現新品熱度與產品銷量雙提升。
合作以“在逃公主妝”為核心，由明星化妝師與頭部博主（一枝南南、火山大王等）共創妝容教程，結合視覺化內容（如落日氛圍妝面、產品試色）強化產品綁定，筆記互動量超5.9萬+。小紅書官方發起“全網尋找在逃公主”打卡活動，吸引573萬用戶參與投稿，通過H5聚合內容、積分任務及開屏資源曝光，推動話題站內總曝光破1億，“在逃公主妝”登榜全站妝容熱門TOP2，搜索量飆升20倍。
數據顯示，活動帶動珂拉琪唇泥曝光量提升374%，搜索量增長278%，互動量提升396%，產品在唇泥品類排名從8月第44名躍升至9月第4名，美妝人群滲透率達15.19%。對比競品INTOYOU，珂拉琪筆記傳播效率、轉化率及正向輿情（NPS 0.97 vs 0.82）均占優，但尾部博主內容覆蓋與顏色/膚質細分場景內容仍需加強。
項目驗證了“妝容趨勢帶動產品趨勢”的營銷模型有效性，通過KOL-KOC-UGC內容生態與平臺資源聯動，實現從新品曝光到心智占領的全鏈路滲透，為美妝品牌跨界合作提供了“內容共創+用戶參與+數據驅動”的可復用范式。
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（部分截圖? 35頁）
