廣告文案

好的文案要能將自己的認知以文字的方式，與消費者進行有效的溝通。而SCQA法則、蜥蜴腦法則、交流模式和心智顯著性這四個法則，可以幫你提升文案的溝通力，讓信息更流暢的傳達給用戶。

2017即將過去，2018新的一年即將到來，作為廣告文案界的扛把子——杜蕾斯，今年又給我們帶來了哪些驚喜呢？看完之后，不得不服啊！

文案在寫作中，經常會思路阻塞，也會受到甲方爸爸的各種干擾，從而總是產出不順。本文作者根據“奧美廣告文案寫作培訓材料”梳理了文案寫作的一些技巧，希望對你有所幫助。

如果軟文寫得好，用戶愿意主動去了解傳播，可以幫公司節省一大筆廣告費。而想要寫好軟文，可以遵循以下六個步驟。

標題對于一篇文章的重要性不言而喻，尤其是自媒體時代，一個好的標題往往能決定一篇文章的閱讀量。那么想寫出一個好的標題都有哪些技巧呢？

花了幾天寫了篇賣貨文案，卻被吐槽沒意思；標題取得很精彩，正文也還不錯，可轉化率還是很低。總是熬夜寫文案的你如果也有這些煩惱，那一定是你沒注意到這些因素。

《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》這首神曲可謂是火遍全國，表面上它似乎很不入流，但其能夠傳播如此之廣，也證明它有意無意間抓住了人們的某些消費心理，也有我們值得借鑒之處。

優秀的文案本身要有情緒，從而能帶起用戶的情緒，刺激用戶進行消費。但要有哪些情緒？又該如何強化內容中的情緒呢？看完本文就清楚了。

商業文案最終是要能賣貨，因此內容不只是要走心，還要扎心，對用戶要有足夠的說服力，從而促使他們愿意去購買商品。

文案不同于策劃，它是要用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來，而很多文案人經常將兩者搞混，因此寫出的文案空洞無味。事實上，想要寫好文案，只要牢記四個字：以小見大。

寫文案才寫幾句就沒靈感了，好不容易寫出來了卻讓人覺得乏味、拘謹，這可能是許多文案人都會遇到的問題，那就快來從這7個方面提升你的職業素養吧。

廣告最基礎的功能是傳遞信息，但因消費者注意力有限，因此文案傳遞的信息量能被消費者吸收多少，也就成了決定廣告效果成敗的關鍵。而一個高手在創作文案時，總會盡可能得簡化客觀信息量，但讓消費者從中獲取極豐富的主觀信息量。

做文案，一定要結合產品有自己的創意，若一味模仿抄襲、聽老板的，那么你和京東研發的自動文案創作系統——“莎士比亞”毫無差別。也許，你被機器替代，只是早晚的事情。

白話文寫作者中，王小波文字的有趣是公認的。寫商業文案若能學習到他的這三點，那也就更容易脫穎而出，吸引到用戶的注意力。

最影響公眾號閱讀量的因素是標題，這是大多數自媒體人都認可的。那么第二影響閱讀量的因素是什么呢？本文作者回答是：文章開頭。關于如何寫好公眾號開頭，作者在這里和大家分享了幾點思考。