受限于短視頻的時長限制，想要完全將我們產品的賣點和我們想要傳遞出去的品牌價值觀表現出來，是一件幾乎不太可能實現的事情。

可承載的信息量變少了，我們也不能放棄宣傳，于是，就要求我們短視頻運營人能夠利用好短視頻的每一個構成要素，文案就是其中最重要的一項。

今天和大家分享兩個文案的撰寫方向以及不同行業可以參考的文案撰寫形式，如果能幫你拓展一下思路的話，記得給點贊~

01 滿足用戶的表達欲望

人性非常復雜，我們沒有辦法去搜集所有用戶的喜好，因為一定會產生差異，但是唯一能利用的，就是：不同的人會對相同的事情產生共鳴，所以，說出用戶想要說但是不好意思說的內容。

比如我們在抖音上一定看到過這樣的文案：

小技巧：

其實就是將用戶的痛點說出來，也可以合理運用疑問句和數字來增加吸睛效果。

比較關鍵的一點就是情感一定要給到位，最好用自己的故事或者是其他人的真實故事，能喚起大部分用戶的情感共鳴，對于做知識類短視頻的朋友來說，這一部分可以給用戶好處，也就是幫助他們解決問題，讓用戶對你的內容產生認同心理。

最后不要忘記在結尾進行轉化，可以是情感上的升華，也可以是引導互動等等，讓用戶感受到是在和你面對面地交談。其實這個時候用戶已經決定要不要為你的視頻點贊或者評論了，你需要做的是推用戶一把，引導他的行為，讓他對你的賬號產生深刻的印象。

行業實操：

旅游：你會因為那里有你的初戀喜歡上一座城市嗎？

情感：你失戀后有沒有一瞬間產生過想跳樓的感覺？

家裝：交完房款，身上只有195元，還要不要裝修？

教育：99%的家長為孩子做的努力都是徒勞的！

02 滿足用戶好奇心

短視頻的娛樂性，讓我們運營人在做內容的時候，需要考慮到兼具滿足用戶的娛樂需求，滿足用戶對未知事物和別人生活的好奇心，同時也能增加用戶的互動率。

比如我們會在抖音上看見這樣的文案：

小技巧：

開頭可以提出一些不可思議的想法、顛覆性的認知以及用戶感到好奇的事情和體驗，來吸引用戶。

不可思議事件/顛覆性認識+證明過程+主題升華

中間可以證明自己開頭提出來的觀點是正確的，這個環節一定要注意把握好節奏，不要太平鋪直述，最后再來一個主題的升華就可以了。

行業實操：

醫療：操作2000萬一臺的醫療設備是什么體驗？

招商加盟：你身邊有沒有通過開店實現財務自由的朋友？

家裝：你身邊有沒有裝修費用超過總房款的大佬？

房產：北漂10年終于在5環買35平小窩，背后那些心酸！

今天先分享到這里，詳細的各行業文案撰寫技巧和相關的案例，我稍后整理好，下次一并分享給大家！